Олег жданов ставит диагноз
Предлагаем Вашему вниманию историю создания первой постоянной радиопрограммы о горных лыжах и сноуборде «Диагноз — горы» из уст её ведущего Олега Жданова. Я просто пришел на пресс-конференцию Радио Спорт в клуб спортивных журналистов на Новослободской
Ужаснулся. Потому что увидел как мало в зале молодых журналистов, хотя зал был полон — редкость для современных пресс-конференций. Интернет сделал журналистов слишком ленивыми. Но представьте себе, около сорока человек и из них лишь десяток моложе 50 лет. Вопросы не про то, долгие нудные размышления о старых временах. Одним словом — всё наоборот. Ведь обычно — всё самое скучное в президиуме, а острое перо и мнение — в зале.
Главный редактор — Борис Боровский и Генеральный директор — Александр Змихновский — были четкими и содержательными. Это вселяло надежду, что проект будет жить. Ведь мощь советской спортивной идеологии + современный менеджмент и бизнес-технологии — могут создать супер медийное пространство для пропаганды спорта и здорового образа жизни. Вообще, мне создатели Радио Спорт понравились.
Начался фуршет — шикарный по кухне и отвратительный по динамике. Прятали водку за обшлаг, толкали друг друга — и становилось ясно: российская спортивная журналистика нуждается в свежем потоке, в новом взгляде. Я подошел к Александру Борисовичу Змихновскому — он дал мне визитку. Так было положено начало. Если Генеральный директор — несколько лет серьезно занимался сноубордингом, а в ушедшем сезоне встал на лыжи — дело пойдет. Из опыта работы — я точно знаю — никогда нельзя лениться, готовясь к первой встрече. Одним словом, я придумал название, форму и написал список гостей и возможные темы сразу на 20 программ.
За годы работы в Национальной Горнолыжной Лиге и других горнолыжных проектах я знаю практически всех персон горнолыжного мира. Этот проект я обсудил с единственным человеком в России, кто действительно заботится в меру сил о развитии горнолыжного спорта, а не досуга — Сергеем Назаровым, президентом Национальной Горнолыжной Лиги. В ходе разговора с Назаровым стало еще раз ясно, что о горных лыжах в СМИ говорится чудовищно и несправедливо мало, и это касается уже только спорта, но и горнолыжного отдыха.
Я набрал телефон Генерального директора Радио Спорт и изложил свой вопрос секретарю: мол, я — Олег Жданов, хотел бы обсудить возможность создания на этой радиостанции регулярной программы о горных лыжах и сноубординге, предварительно вопрос обсуждали с Александром Борисовичем на пресс-конференции. Секретарь меня ВНИМАТЕЛЬНО и ВЕЖЛИВО выслушала, что ввергло меня в полное изумление и сказала, что мне перезвонит. Видали вы такое? В стране, где холуйство и халдейство — две врожденные болезни! Через 10 минут!!!! 10!!! Не полгода и даже не два месяца. Ровно через 10 минут она мне перезвонила и вежливо сообщила, что мой вопрос на генеральном уровне решен положительно, а подробности мне надлежит обсудить уже с Главным редактором — Борисом Боровским, вот его телефон, он ждет моего звонка.
Во как! Я перезвонил — Борис Маркович был действительно в курсе — и мы назначали встречу! Надо отметить, что Борис Боровский — спортсмен и спортивный комментатор с огромным стажем — человек очень внимательный и осторожный. При разговоре я лукавить не стал — рассказал об информационном эмбарго горнолыжного спорта, сказал, что мне не нужна зарплата и что готов создавать проект сам. Ведь волею судеб я лично знаю большинство значимых персон в горнолыжном спорте и досуге. Мне дали шанс — сразу!!!!
Это мужество со стороны осторожного Главного редактора Бориса Боровского, ведь я пришел почти «с улицы».
Речь шла о 15-минутной программе раз в две недели. Программа должна идти, разумеется, в записи. Я стал приводить для записи в студию людей, которые могли и хотели поведать слушателям о том или ином аспекте жизни горных лыж и сноуборда: 21-кратный Чемпион СССР — Виктор Тальянов, президент НГЛ, председатель тренерского совета и директор «РГШ-Столица» — Сергей Назаров, создатель первой российской сборной по сноубордингу, лучший в России специалист по хронометрированию — Борис Доронин, один из лучших знатоков горнолыжного судейства, технический делегат FIS — Юрий Гурьев, участница четырех Олимпиад, победительница четырех этапов Кубка Мира — Варвара Зеленская-Дежорж, главный тренер сегодняшней национальной сборной по сноубордингу — Денис Тихомиров, прорайдер ATOMIC, нью-скулер — Александр Фомичев, детский тренер и экспериментатор в области лыж на траве — Оксана Дегтярева, основатель российского фрирайда — Слава Рунич, идеолог фестиваля горнолыжной бардовской песни — Владимир Городзейский, призер чемпионатов России по фрирайду — Татьяна Малышева, горнолыжный бард — Михаил Калинкин, горнолыжный журналист и директор тестов — Георгий Дубенецкий, замечательный горнолыжник, тренер и врач — Юрий Преображенский и его сын спортивный врач — Владимир Юрьевич Преображенский, директор сети тренажерных залов «SkyTecSport» — Татьяна Сороковая, директор туристической компании «Киевлянка» — Ирина Водянская.
Сегодня мой список предполагаемых гостей составляет около 60 человек и мне почти никто не отказывал — потому что человек единожды встав на горные лыжи, приобретает хронический диагноз — горы, и начинает понимать как мало информации по этой потрясающей теме в открытом доступе и СМИ. Огромное спасибо должен сказать выпускающему редактору Радио Спорт — Наталье Яковлевой, звукорежиссерам первых эфиров Ксении и Роману и всем тем, кто помогал и помогает делать программу сейчас.
Кстати, хочется заметить, что персонал радиостанции, которая впервые в истории российских СМИ запустила регулярный проект о горных лыжах и сноуборде — молодой, красивый и уж точно водку на фуршетах по сумкам не тырит, потому что умеют себя уважать. Второй вопрос после предоставления эфира — вопрос спонсорства. Современные СМИ не настроены на благотворительные гуманитарные проекты, не по одному из тематических направлений (спорт не исключение), и это нормально и правильно.
Хочу напомнить, что Россия — вообще единственная страна в мире, где спортивное телевидение и большинство спортивной информации находится в открытом доступе. Борис Боровский проявил редкое понимание проблем запуска нового проекта — и предложил мне карт — бланш до октября месяца! После чего — выход на определенные ставки по рекламе в программе. Мы начали спонсорские программы уже в сентябре. Круг потенциальных рекламодателей — очень понятен — спортивные бренды. Но пока у меня нет ни одного брендового рекламодателя. Хотите знать почему? Потому что велика их инертность, потому что малы их бюджеты и потому что, проще развесить баннеры, чем работать с живой аудиторией.
Моими первыми рекламодателями стали: сеть тренажерных залов SkyTecSport и туристическиё оператор по Карпатам — «Киевлянка». Активность проявил журнал «Вертикальный мир» и надежный туроператор — компания «Параисоль». Остальные — приглядываются. Не вопрос. Приглядывайтесь, но горные лыжи — спорт скоростной.
Первый эфир случился 13 июля 2006. С тех пор, вещание программы «Диагноз — горы» стало еженедельным (премьера — четверг, повтор — суббота), хронометраж возрос до 22 минут. Программа идет в прямом эфире, в студию звонят и присылают sms — реальные люди, те кто, покупает горные лыжи и аксессуары, а бренды — приглядываются. Ведь за баннеры проще отчитываться. Не скрою, я на них рассчитывал. Мне казалось должны они обрадоваться тому, что появилась радиопрограмма о них, о преимуществах, тестах и прочем.
Пока понимания нет — но обещаю, что скидки для сети тренажерных залов SkyTecSport и компании «Киевлянка» будут всегда, пока я сам стою на лыжах. Для тех, кто не поверил — индекс в соответствии с ростом рейтинга программы. Уже сегодня Радио Спорт слушают около 255.000 человек (по месячному рейтингу это больше чем у «СИТИ FM» и «МОНТЕ-КАРЛО») в Москве и Подмосковье. Как сказал мой хороший знакомый — главный редактор сайта SKI. RU — Юлий Орлов — примерно столько в Москве горнолыжников.
В сезон аудитория будет больше — и цены на размещение будут другими. Отдельным проектом внутри программы стала музыка Максима Сонина. Когда ему было лет пятнадцать, я подарил ему книгу по звукорежиссуре. Теперь — он молодой и очень талантливый композитор — для каждой программы мы пишем специальный трек. Как только я на 90% договариваюсь с гостем студии — тут же звоню Максу и даю техническое задание. Он творит на заданную тему, вставляя в музыкальную композицию слова-коды, обозначающие принадлежность трека. Например, в программе с Александром Фомичевым — шли рефрены: «фомич», «нью-скул», «дай жару».
Впереди выпуск диска «Диагноз — горы» с треками, написанными под персон горнолыжного мира. Много лет работая на телевидении, в последние годы, без бумажки комментируя Кубок России по горнолыжному спорту, я не разучился волноваться перед эфиром. Первый прямой эфир — был с фрирайдером Славой Руничем — и это был драйв спуска по целине! Теперь каждый эфир — прямой, записные программы стали заготовкой для моего отсутствия в городе, что неминуемо, как только начнется сезон.
Я очень благодарен многим людям, за помощь в осуществлении проекта «Диагноз — горы», помощь порой просто моральную. Действительно — на сегодня эта программа ЕДИНСТВЕННАЯ РЕГУЛЯРНАЯ ПРОГРАММА О ГОРНЫХ ЛЫЖАХ И СНОУБОРДЕ! Аудитория жаждет информации: разной, интересной, содержательной. С другой стороны — сегодня эта программа единственная медийная площадка для обсуждения проблематики и популяризации. Спонсорство необходимо просто, для того чтобы программа жила в эфире. Брендам это стоить понять.
Мне будет приятно знать ваше мнение о программе, ее возможных темах и персонах. Не обещаю диалога, но обещаю прислушаться и постараться понять. До встречи в эфире Радио Спорт на частоте 93.2 FM. Всегда Ваш — Олег Жданов.
